何謂成功的聯名設計? 分享3個精彩的家具聯名案例

我們生活中充斥非常多的聯名商品，每個人或多或少都有入手過一兩件聯名商品，例如看個電影買了聯名爆米花， 逛超市買了聯名購物袋等等。

有些聯名商品是“聯”到大街小巷都看得到，幾乎是無處不在，或者是品牌各種聯，完全和品牌本身沒有太大關係的品牌也會聯。

聯名的本質

聯名本身是商業上的一種雙方結合，跟選伴侶很像。有些組合你會覺得意外，有些則一拍即合。

那你覺得什麼是成功的聯名商品？賣得好？曝光高？還是是話題性十足？

拿電影當例子，有些商業片大賣，觀眾超喜歡，有些冷門的藝術片，讓你提不起精神卻在頒獎典禮上橫掃大獎。

所以什麼是成功的聯名商品應該回歸到 “ 聯名 ” 的本質是什麼？

品牌為了什麼而需要跨出門去跟別人做聯名？市場上非常多的聯名都只是為了炒熱店面門外的人流，但從一個設計師的角度，或者是深知品牌價值的品牌來說：

聯名，不僅僅是衝流量那麼簡單。

雖然每個聯名商品的目標都不一樣，商業大片和藝術大片的目標都非常清晰，只要不離開做這件事情的“原意”，以設計的角度，最好的聯是雙方彼此都抓到了對方的“核心價值”並且聯手把它放大，1+1大於2。

本篇會用三個家具聯名的例子，來分享這些聯名是怎麼讓 “聯名的價值” 更具備深度。

IKEA聯名過非常多的商品，包括HAY / Lego / 等等，雖然各種聯但也十分合理，因為IKEA的產品定位就是非常多元。但以IKEA知名度如此之高的品牌來說，跟誰聯名其實終究主角還是IKEA，曾經跟藝術家或潮牌聯名的商品也都十分熱銷。

但在眾多IKEA聯名裡面，具人最喜歡的是這款，

由日本的3D設計團隊Gelchop操刀的Ikea 內六角手電筒。

有買過IKEA的人都知道，為了降低運輸成本，IKEA都採用扁平化包裝，因此使用者也需要自行組裝傢俱，而“自行安裝”的購買特性，也是IKEA獨有的文化。

消費心理學期刊（Journal of Consumer Psychology）在2011年的研究中提及：

將DIY手作物品產生的自我滿足效應稱為「IKEA效應」，亦即消費者會對自身投入勞力做出的產品給予較高的評價，由於IKEA的許多家具需要消費者做一定程度的組裝，故以此命名。

小板手就像是代表ikea自行安裝的理念一樣，是一種品牌連結。

這款六角手電筒不但用有趣的方式體現IKEA品牌精髓，甚至可以轉動不同姿勢，平穩的放在桌面上 ，

解決一般手電筒的問題 又有趣味性，甚至有種 “非常IKEA” 的感覺！

從之前就蠻好奇很少有家具品牌與運動鞋品牌做聯名，畢竟傢俱只能放在室內特定位置，但鞋子確實可以帶著出門的物件！

終於在2021年3月Eames官宣釋出與Reebok的聯名活動，這是Eames第一次與球鞋聯名。官宣隔了幾個月後，首波Reebok x Eames Club C ‘Monotone Pack’ 便亮相。

Reebok選用了Reebok Club C做為聯名，是非常貼切Eames氣質的鞋款，

為何會如此描述？

在 Reebok 1992 年 “Never gets old”的 廣告，中提到Reebok Club C是這麼形容的：（原文參考）

Time Passes, Looks Change, Fads Die, but some Things Never Get Old.
時間會流逝，外觀會改變，時尚會消亡，但有些東西永遠不會變老。

所謂的經典是無論經過多少時間，它的特徵依舊鮮明，不會消逝，例如 Reebok Club C 系列。

同樣的形容，在賣了80幾年依然經典的Eames作品，不覺得再貼切不過嗎？

_{▲ Reebok Club C（左）/聯名鞋盒採用Eames夫婦生前居住的居家平面圖所設計，極具巧思，圖片取自Eamesoffice&Reebok}

所幸Eames是和Reebok合作，而不是Nike或Adidas，因為不管是在品牌氣質或設計品項，Reebok與Eames的品牌契合度是最匹配的。

這次的聯名也巧妙的轉換了產品使用情境，讓原本喜歡在室內待著的Eames夫婦作品，現在也可以“穿”著出門。

德國行李箱品牌Rimowa與瑞士家具品牌USM。

USM系統櫃本身的設計就非常的輕盈但強悍，外觀上給人一種簡潔俐落的形象，可以看得出來，這次的聯名都保留了雙方非常多的“原汁”的設計元素，

USM的支架搭配Rimowa的独特的沟槽鋁合金設計，讓USM的組合櫃不僅保留了原本的俐落感，更讓整體設計質感更往上一層。

這次的聯名是限量發售，屬於一次性販售，原因當然也十分可以理解，價位絕對不低，更何況Rimowa在2016年已經被LVMH集團收購，和 LV、Dior、紀梵希們是一家人，身價早已是“貴婦”等級。

但透過這次的聯名，得到了業界很多人的關注，Rimowa的聯名加持下，更多不熟悉家具設計的Rimowa粉絲認識這個品牌。

▲ 韓國權威雜誌Magazine B都分別對於兩個品牌進行了深度的主題探討，圖片取自magazineb

這項聯名設計與前兩項不太一樣，可以感覺得出來，RImowa和USM的聯名可以說是 “毫不費力” 的就達到了效果，設計上也沒有太創意的改動，

這種“毫不費力”的效果正是因為兩方品牌的品牌理念，特性都是十分接近，

可以說是天作之合，也證明了只要挑對品牌合作，1+1大於2的聯名設計其實並不想像中的難。

回歸主題，什麼是“成功”的聯名設計？

對於一個品牌來說，每一次的聯名與合作都不光光是為了品牌業績。

一個夠珍惜自己品牌價值的品牌方，一定知道每一次的市場曝光都同等與拋出一個 “ 訊息 ”

而對於一位品牌鐵粉來說，這個“訊息”他們會十分敏銳。“聯名”如何做到不讓鐵粉失望，甚至更進一步的了解品牌，對具人來說就是一場精彩的聯名。